CHE COS’E’ IL SEARCH ENGINE MARKETING

Il SEM, termine che sta ad indicare tutte le tecniche che hanno l’obiettivo di portare traffico grazie all’acquisto di parole chiave, è l’attività che racchiude la SEO e la SEA, ovvero la gestione delle campagne pubblicitarie. La SEM è uno strumento che permette di definire il target di potenziali acquirenti, definendo una serie di parole chiave ed un copy, in modo da raggiungere gli utenti con l’annuncio.  In questo modo, le pubblicità create daranno la possibilità di incrementare la visibilità sul web.

Per fare SEM, lo strumento largamente più usato è Google Adwords, il quale gestisce tutte le ricerche effettuate in rete, di cui in Italia il 92% di queste passa attraverso il motore di Mountain View.

Google Adwords si è sviluppato nel 2000, e oggi permette di realizzare campagne search e display, le quali sono caratterizzate da un alto livello di personalizzazione.

Un’altra cosa da sapere è che l’inserzionista paga in base al suo budget ogni volta che un utente clicca sull’annuncio. Comunque, esistono altri strumenti oltre a Google Adwords che permettono di raggiungere i clienti, ad esempio BingAds, il quale consente la visualizzazione degli annunci sulle pagine di Microsoft (bing.com) e di Yahoo (yahoo.com).

 

Di seguito, ecco alcune indicazioni generali di partenza per avviare una campagna:

  • Riferirsi ad un’audience specifico, selezionando la località e il tipo di utente,
  • Usare le keyword in modo che i copy siano accattivanti,
  • Stabilire il budget,
  • Utilizzare gli insights per monitorare la campagna.

I consigli per ottimizzare le campagne

Di seguito sono riportati cinque consigli di SEM al fine di ottimizzare le campagne:

1.      La strategia Push e quella Pull : la prima differenza riguarda l’approccio verso l’utente: la pubblicità search è di tipo “pull”, mentre quella display è “push”.  La conoscenza dei due diversi canali di advertising aiuta a scegliere la strategie migliore del brand e del prodotto. 2.

2.      Località, target e dispositivi: affinchè la

 

 

4. La landing page

Nel web advertising, una volta creata la campagna, si passa alla landing pace. Essa fa parte di un parametro importante nel SEM: il punteggio qualità, che è un valore numerico correlato alla posizione occupata dall’annuncio. Inoltre, la landing page fa riferimento all’usabilità: l’utente deve immediatamente compiere l’azione che l’impresa ha identificato come obiettivo della campagna, ad esempio, deve essere portato a compilare un form, ad iscriversi alla newsletter, ad acquistare un prodotto a seconda dell’obiettivo dell’azienda.

Comunque, dato che attività commerciali o aziende diverse hanno tipologie differenti di utenti, alcune possono trarre vantaggio a sfruttare il traffico raccolto dal web per mezzo di campagne pay per clock, altre no. E’ compito di ciascun brand analizzare bene i risultati delle campagne e capire se valga la pena o no investire per sfruttare al meglio le potenzialità del SEM.

 

 

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