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primo su google

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primo su google

Da quando Google è diventato uno dei motori di ricerca più popolari,

molti webmaster hanno cominciato a seguire e cercare di spiegare i cambiamenti nel

posizionamento (rank) del loro sito.

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Una nuova categoria professionale è nata per assistere i webmaster e le aziende nel

migliorare la posizione dei loro siti nei risultati delle ricerche su Google,

così come su altri motori di ricerca.

Questi consulenti si occupano di un’attività chiamata ottimizzazione dei motori di ricerca

(acronimo inglese SEO: Search Engine Optimization) che si propone di creare pagine e siti

che rispettino le regole (i “gusti”) dei motori di ricerca riuscendo a migliorare la propria

posizione nei risultati delle ricerche.

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Sul web si possono trovare discussioni su forum o siti che fanno riferimento a fenomeni

come la Google dance.

Si riferisce a un fenomeno, ora non più presente, che si verificava in un periodo di pochi

giorni (circa ogni mese) in cui Google aggiornava il suo database e di conseguenza i

risultati delle ricerche.

Fra una dance e l’altra i risultati rimanevano inalterati.

Il termine dance si riferiva al fatto che per alcuni giorni i risultati delle ricerche variavano

continuamente prima di assestarsi.

Nell’estate del 2003 Google ha cambiato le sue abitudini di catalogazione limitando gli

effetti della “danza”: ora i risultati delle ricerche variano in modo dinamico e continuativo

senza nessuno stravolgimento periodico.

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Una delle sfide più importanti di Google è impedire che soggetti spregiudicati riescano a

forzare le debolezze dell’algoritmo per sovvertire i risultati delle ricerche a loro vantaggio.

Molti consulenti di ottimizzazione scarsamente professionali hanno utilizzato tecniche

artificiose e dannose per influire sul posizionamento dei siti di alcuni loro clienti.

Google è riuscito a limitare molti di questi tentativi raffinando il proprio algoritmo per

individuare i siti che realizzano abusi e limitarne la rilevanza nei risultati (o addirittura

rimuovere questi siti dai suoi archivi).

Un corretto posizionamento fra i risultati di Google può portare a ritorni economici elevati,

soprattutto per i siti di e-commerce.

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La scelta di un consulente serio è spesso strategica per la sopravvivenza o il successo di un

sito. Per questi motivi, Google ha pubblicato un insieme di linee guida per aiutare i

proprietari di siti a capire come individuare i consulenti professionali e come evitare truffe

e raggiri da parte di operatori scorretti.

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come arrivare in prima pagina su google

Con il termine posizionamento s’intende l’acquisizione di visibilità tra i risultati

dei motori 

di ricerca. Più specificamente, è l’operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato

per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.

Le pagine di risposta di una ricerca online ospitano sia risultati veri e propri sia inserzioni a

pagamento. Quindi il posizionamento può essere di due tipi:

  • Posizionamento naturale (dall’inglese organic placement), che si ottiene mediante

azioni di ottimizzazione del sito e, se ben fatto, offre un ottimo ritorno

sull’investimento. L’ottimizzazione viene eseguita considerando l’alberatura del sito,

la pulizia del codice, i testi, i meta tag, i link e altre indicazioni che il codice sorgente

della pagina fornisce ai motori di ricerca.

  • Link sponsorizzati (noti anche col termine “pay per click” o “sponsored links”),

inserzioni a pagamento per le quali l’inserzionista acquista le parole per le quali

vuole comparire, crea il messaggio da abbinare (il cosiddetto “testo del link”) e

seleziona una pagina di destinazione (landing page). L’ordine degli inserzionisti nella

pagina di risultati è determinato da una serie di criteri definiti dal network

pubblicitario; il più rilevante di questi criteri è il “costo per click”, quanto cioè

l’inserzionista è disposto a spendere per ogni visita che riceve dall’inserzione

abbinata a una certa parola chiave : come arrivare in prima pagina su google

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Alla fine degli anni novanta, i primi motori di ricerca facevano riferimento alle parole

chiave inserite dagli stessi creatori di siti web all’interno delle loro pagine, attraverso i tag

META.

In un mondo ideale questo approccio sarebbe stato abbastanza funzionale, ma ben presto

i webmaster più furbi cominciarono ad inserire nelle loro pagine decine di parole chiave,

rendendo di fatto nulla l’utilità di questo strumento (prevista, peraltro, nelle stesse

specifiche di HTML).

Contemporaneamente, i motori di ricerca più diffusi (uno dei più utilizzati al tempo

era AltaVista) iniziarono a vendere le posizioni alte dei loro risultati di ricerca, mischiando,

nella presentazione dei risultati, sia i siti “meritevoli”, cioè rispondenti ai criteri di ricerca

dell’utente, sia siti clienti che avevano pagato il motore di ricerca per farsi trovare dagli

utenti nelle prime pagine di risposta. come arrivare in prima pagina su google

Questa situazione non certo limpida preparò il terreno per l’avvento di Google.

Ottimizzazione del sito

L’ottimizzazione del sito prevede un lavoro costante di miglioramento della struttura e

delle informazioni contenute nelle pagine.

Un sito realizzato seguendo criteri di Usabilità e di ottimizzazione per i motori deve poi

contenere informazioni testuali. I motori di ricerca privilegiano infatti testo in chiaro

(selezionabile).

Anche se hanno altre potenzialità, come quella di leggere i documenti in formato pdf o di

capire di cosa tratta un’immagine. come arrivare in prima pagina su google

È importante che, una volta ottimizzata il più possibile la struttura del sito, ci si concentri

sui testi.

Scrivere testi originali, mai copiati, esaustivi, con informazioni chiarificatrici è una delle

operazioni di base per la valorizzazione di un sito, fondamentale affinché risulti

interessante agli occhi dei lettori – e dei motori di ricerca.

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I professionisti e le aziende che si occupano di posizionamento sui motori di ricerca

possono usare diverse tecniche. Le due più conosciute sono:

  • Black hat SEO: è un insieme di tecniche che non derivano dallo spontaneo interesse

degli utenti. Si tratta di tecniche che mirano ad aumentare in maniera artificiosa i

valori di un sito internet (numero di persone interessate, numero di backlink, ecc.);

  • White hat SEO: si tratta di tutte quelle ottimizzazioni eseguite sul sito e all’esterno

che hanno come obiettivo il genuino miglioramento della struttura, per migliorare

l’esperienza di navigazione degli utenti e dei motori di ricerca. Queste tecniche

difficilmente portano alla penalizzazione di un sito internet, perché vengono

eseguite per creare valore.

Marketing sui motori di ricerca

Il Search engine marketing (SEM) è un insieme di metodologie volte all’utilizzo del canale

motori di ricerca per il raggiungimento di obiettivi di marketing, come ad esempio il

miglioramento del posizionamento di un sito all’interno delle pagine dei motori di ricerca

per facilitarne la reperibilità attraverso le ricerche online. come arrivare in prima pagina su

google

Il search engine marketing si riferisce anche alla professione svolta dai consulenti che

conducono progetti di ottimizzazione per i motori di ricerca sui siti dei propri clienti o

pianificano campagne di keyword advertising (pubblicità calibrata sulle parole chiave).

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Le attività svolte nel posizionamento sui motori di ricerca sono molteplici ed è possibile

elencare le più note: come arrivare in prima pagina su google

  1. Analisi del sito e dei concorrenti. Vengono analizzati i termini più utilizzati sui motori

di ricerca in relazione alle attività descritte dal sito da posizionare, viene fatta

un’analisi on line dei concorrenti e delle principali parole chiave utilizzate da loro,

infine è utile stilare una lista di parole chiave idonee al posizionamento del sito.

  1. Ottimizzazione delle pagine web. In seguito all’analisi preliminare viene definita la

struttura del sito che dovrà risultare idonea ad ottenere dei buoni posizionamenti e

sulla base di questa struttura vengono realizzate le pagine web da ottimizzare in

conformità alle linee guida espresse dai principali motori di ricerca.

  1. link popularity. Per ottenere dei buoni posizionamenti nelle SERP è indispensabile

ottenere dei link da siti esterni. Si può raggiungere l’obiettivo attraverso una

strategia di costruzione e reperimento di link che comprenda diversi canali:

emissione di rassegne e comunicati stampa attraverso siti dedicati; invio di url del

sito a siti correlati all’argomento; invio di documenti ben scritti a siti e blog

rilevanti La caratteristica saliente per una link popularity efficace non dipende dagli

strumenti adottati: per poter ispirare le persone a mettere un link bisogna avere dei

contenuti interessanti. I migliori link sono comunque quelli reperiti in maniera

spontanea.

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Le evoluzioni degli algoritmi dei grandi motori di ricerca spingono i webmaster a studiare

nuove metodologie per il posizionamento nei motori di ricerca, quali ad esempio strategie

d’immagine e infografiche, ampliando e focalizzando sempre più l’aspetto pratico del

posizionamento sui contenuti rispetto alla diffusione globale di un singolo contenuto

come si usava in precedenza. come arrivare in prima pagina su google

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