prima pagina google

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Da quando Google è diventato uno dei motori di ricerca più popolari,

molti webmaster hanno cominciato a seguire e cercare di spiegare i cambiamenti nel

posizionamento (rank) del loro sito.

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Una nuova categoria professionale è nata per assistere i webmaster e le aziende nel

migliorare la posizione dei loro siti nei risultati delle ricerche su Google,

così come su altri motori di ricerca.

Questi consulenti si occupano di un’attività chiamata ottimizzazione dei motori di ricerca

(acronimo inglese SEO: Search Engine Optimization) che si propone di creare pagine e siti

che rispettino le regole (i “gusti”) dei motori di ricerca riuscendo a migliorare la propria

posizione nei risultati delle ricerche.

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Sul web si possono trovare discussioni su forum o siti che fanno riferimento a fenomeni

come la Google dance.

Si riferisce a un fenomeno, ora non più presente, che si verificava in un periodo di pochi

giorni (circa ogni mese) in cui Google aggiornava il suo database e di conseguenza i

risultati delle ricerche.

Fra una dance e l’altra i risultati rimanevano inalterati.

Il termine dance si riferiva al fatto che per alcuni giorni i risultati delle ricerche variavano

continuamente prima di assestarsi.

Nell’estate del 2003 Google ha cambiato le sue abitudini di catalogazione limitando gli

effetti della “danza”: ora i risultati delle ricerche variano in modo dinamico e continuativo

senza nessuno stravolgimento periodico.

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Una delle sfide più importanti di Google è impedire che soggetti spregiudicati riescano a

forzare le debolezze dell’algoritmo per sovvertire i risultati delle ricerche a loro vantaggio.

Molti consulenti di ottimizzazione scarsamente professionali hanno utilizzato tecniche

artificiose e dannose per influire sul posizionamento dei siti di alcuni loro clienti.

Google è riuscito a limitare molti di questi tentativi raffinando il proprio algoritmo per

individuare i siti che realizzano abusi e limitarne la rilevanza nei risultati (o addirittura

rimuovere questi siti dai suoi archivi).

Un corretto posizionamento fra i risultati di Google può portare a ritorni economici elevati,

soprattutto per i siti di e-commerce.

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La scelta di un consulente serio è spesso strategica per la sopravvivenza o il successo di un

sito. Per questi motivi, Google ha pubblicato un insieme di linee guida per aiutare i

proprietari di siti a capire come individuare i consulenti professionali e come evitare truffe

e raggiri da parte di operatori scorretti.

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