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#comearrivareinprimapaginasugoogle

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Da quando Google è diventato uno dei motori di ricerca più popolari,

molti webmaster hanno cominciato a seguire e cercare di spiegare i

cambiamenti nel posizionamento (rank) del loro sito.

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Una nuova categoria professionale è nata per assistere i webmaster e le

aziende nel migliorare la posizione dei loro siti nei risultati delle ricerche su

Google, così come su altri motori di ricerca.

Questi consulenti si occupano di un’attività chiamata ottimizzazione dei motori

di ricerca (acronimo inglese SEO: Search Engine Optimization) che si propone di

creare pagine e siti che rispettino le regole (i “gusti”) dei motori di ricerca

riuscendo a migliorare la propria posizione nei risultati delle ricerche.

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Sul web si possono trovare discussioni su forum o siti che fanno riferimento a

fenomeni come la Google dance.

Si riferisce a un fenomeno, ora non più presente, che si verificava in un periodo

di pochi giorni (circa ogni mese) in cui Google aggiornava il suo database e di

conseguenza i risultati delle ricerche.

Fra una dance e l’altra i risultati rimanevano inalterati.

Il termine dance si riferiva al fatto che per alcuni giorni i risultati delle ricerche

variavano continuamente prima di assestarsi.

Nell’estate del 2003 Google ha cambiato le sue abitudini di catalogazione

limitando gli effetti della “danza”: ora i risultati delle ricerche variano in modo

dinamico e continuativo senza nessuno stravolgimento periodico.

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Una delle sfide più importanti di Google è impedire che soggetti spregiudicati

riescano a forzare le debolezze dell’algoritmo per sovvertire i risultati delle

ricerche a loro vantaggio.

Molti consulenti di ottimizzazione scarsamente professionali hanno utilizzato

tecniche artificiose e dannose per influire sul posizionamento dei siti di alcuni

loro clienti.

Google è riuscito a limitare molti di questi tentativi raffinando il proprio

algoritmo per individuare i siti che realizzano abusi e limitarne la rilevanza nei

risultati (o addirittura rimuovere questi siti dai suoi archivi).

Un corretto posizionamento fra i risultati di Google può portare a ritorni

economici elevati, soprattutto per i siti di e-commerce.

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La scelta di un consulente serio è spesso strategica per la sopravvivenza o il

successo di un sito. Per questi motivi, Google ha pubblicato un insieme di linee

guida per aiutare i proprietari di siti a capire come individuare i consulenti

professionali e come evitare truffe e raggiri da parte di operatori scorretti.

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Con il termine posizionamento s’intende l’acquisizione di visibilità tra i risultati

dei motori  di ricerca. Più specificamente, è l’operazione attraverso la quale il

sito viene ottimizzato per comparire nei risultati in una posizione il più possibile

favorevole e rilevante.

Le pagine di risposta di una ricerca online ospitano sia risultati veri e propri sia

inserzioni a pagamento. Quindi il posizionamento può essere di due tipi:

  • Posizionamento naturale (dall’inglese organic placement), che si ottiene mediante

azioni di ottimizzazione del sito e, se ben fatto, offre un ottimo ritorno

sull’investimento. L’ottimizzazione viene eseguita considerando l’alberatura del

sito, la pulizia del codice, i testi, i meta tag, i link e altre indicazioni che il codice

sorgente della pagina fornisce ai motori di ricerca.

  • Link sponsorizzati (noti anche col termine “pay per click” o “sponsored links”),

inserzioni a pagamento per le quali l’inserzionista acquista le parole per le quali

vuole comparire, crea il messaggio da abbinare (il cosiddetto “testo del link”) e

seleziona una pagina di destinazione (landing page). L’ordine degli inserzionisti

nella pagina di risultati è determinato da una serie di criteri definiti dal network

pubblicitario; il più rilevante di questi criteri è il “costo per click”, quanto cioè

l’inserzionista è disposto a spendere per ogni visita che riceve dall’inserzione

abbinata a una certa parola chiave : come arrivare in prima pagina su google

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Alla fine degli anni novanta, i primi motori di ricerca facevano riferimento alle

parole chiave inserite dagli stessi creatori di siti web all’interno delle loro

pagine, attraverso i tag META.

In un mondo ideale questo approccio sarebbe stato abbastanza funzionale, ma

ben presto i webmaster più furbi cominciarono ad inserire nelle loro pagine

decine di parole chiave, rendendo di fatto nulla l’utilità di questo strumento

(prevista, peraltro, nelle stesse specifiche di HTML).

Contemporaneamente, i motori di ricerca più diffusi (uno dei più utilizzati al

tempo era AltaVista) iniziarono a vendere le posizioni alte dei loro risultati di

ricerca, mischiando, nella presentazione dei risultati, sia i siti “meritevoli”, cioè

rispondenti ai criteri di ricerca dell’utente, sia siti clienti che avevano pagato il

motore di ricerca per farsi trovare dagli utenti nelle prime pagine di

risposta.

come arrivare in prima pagina su google Questa situazione non certo

limpida preparò il terreno per l’avvento di Google.

Ottimizzazione del sito

L’ottimizzazione del sito prevede un lavoro costante di miglioramento della

struttura e delle informazioni contenute nelle pagine.

Un sito realizzato seguendo criteri di Usabilità e di ottimizzazione per i motori

deve poi contenere informazioni testuali. I motori di ricerca privilegiano infatti

testo in chiaro (selezionabile).

Anche se hanno altre potenzialità, come quella di leggere i documenti in

formato pdf o di capire di cosa tratta un’immagine. come arrivare in prima

pagina su google … È importante che, una volta ottimizzata il più possibile la

struttura del sito, ci si concentri sui testi.

Scrivere testi originali, mai copiati, esaustivi, con informazioni chiarificatrici è

una delle operazioni di base per la valorizzazione di un sito, fondamentale

affinché risulti interessante agli occhi dei lettori – e dei motori di ricerca.

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I professionisti e le aziende che si occupano di posizionamento sui motori di

ricerca possono usare diverse tecniche. Le due più conosciute sono:

  • Black hat SEO: è un insieme di tecniche che non derivano dallo spontaneo interesse

degli utenti. Si tratta di tecniche che mirano ad aumentare in maniera

artificiosa i valori di un sito internet (numero di persone interessate, numero di backlink, ecc.);

  • White hat SEO: si tratta di tutte quelle ottimizzazioni eseguite sul sito e all’esterno

che hanno come obiettivo il genuino miglioramento della struttura, per

migliorare l’esperienza di navigazione degli utenti e dei motori di ricerca.

Queste tecniche difficilmente portano alla penalizzazione di un sito internet,

perché vengono eseguite per creare valore.

Marketing sui motori di ricerca

Il Search engine marketing (SEM) è un insieme di metodologie volte all’utilizzo

del canale motori di ricerca per il raggiungimento di obiettivi di marketing,

come ad esempio il miglioramento del posizionamento di un sito all’interno

delle pagine dei motori di ricerca per facilitarne la reperibilità attraverso le

ricerche online. come arrivare in prima pagina su google

Il search engine marketing si riferisce anche alla professione svolta dai

consulenti che conducono progetti di ottimizzazione per i motori di ricerca sui

siti dei propri clienti o

pianificano campagne di keyword advertising (pubblicità calibrata sulle parole

chiave).

PRIMI SU GOOGLE

Le attività svolte nel posizionamento sui motori di ricerca sono molteplici ed è

possibile elencare le più note: come arrivare in prima pagina su google

  1. Analisi del sito e dei concorrenti. Vengono analizzati i termini più utilizzati sui motori

di ricerca in relazione alle attività descritte dal sito da posizionare, viene fatta

un’analisi on line dei concorrenti e delle principali parole chiave utilizzate da

loro, infine è utile stilare una lista di parole chiave idonee al posizionamento del

sito.

  • Ottimizzazione delle pagine web. In seguito all’analisi preliminare viene definita la

struttura del sito che dovrà risultare idonea ad ottenere dei buoni

posizionamenti e sulla base di questa struttura vengono realizzate le pagine

web da ottimizzare in conformità alle linee guida espresse dai principali motori di ricerca.

  • link popularity. Per ottenere dei buoni posizionamenti nelle SERP è indispensabile

ottenere dei link da siti esterni. Si può raggiungere l’obiettivo attraverso una

strategia di costruzione e reperimento di link che comprenda diversi canali:

emissione di rassegne e comunicati stampa attraverso siti dedicati; inviare url

del sito a siti correlati all’argomento; invio di documenti ben scritti a siti e blog

rilevanti La caratteristica saliente per una link popularity efficace non dipende

dagli strumenti adottati: per poter ispirare le persone a mettere un link bisogna

avere dei contenuti interessanti. I migliori link sono comunque quelli reperiti in

maniera spontanea.

come arrivare in prima pagina su google

Le evoluzioni degli algoritmi dei grandi motori di ricerca spingono i webmaster

a studiare nuove metodologie per il posizionamento nei motori di ricerca, quali

ad esempio strategie d’immagine e infografiche, ampliando e focalizzando

sempre più l’aspetto pratico del posizionamento sui contenuti rispetto alla

diffusione globale di un singolo contenuto come si usava in precedenza.

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